بريطانيا: حملة من انستغرام على الإعلانات الخفية للمؤثرين

قالت جهات تنظيمية بريطانية الجمعة إن انستغرام سيشن حملة على "الإعلانات الخفية" من مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي.

وأوضحت هيئة المنافسة والأسواق أن شركة فيسبوك التي تملك انستغرام التزمت بوضع سياسات تقيد المؤثرين الذين لا يكشفون عن تلقيهم أموالا مقابل الترويج لأعمال على منصاتهم.

يأتي هذا ضمن تحقيق في صناعة التأثير عبر الانترنت والذي فتحته الهيئة قبل عامين. يشعر المنظمون بالقلق من أن انستغرام لا يقوم بما يكفي لحماية المستهلك من الإعلانات الخفية، الامر غير القانوني في المملكة المتحدة. ويريدون أن يزيدوا من صعوبة تضليل الناس بمنشورات لا تحمل صفة إعلانات رسمية.

ستبدأ الشركة في استخدام تكنولوجيا لتحديد المستخدمين الذين لم يكشفوا بوضوح أن منشوراتهم إعلانات.

بدأ انستغرام أيضا في استخدام أداة "الشراكة المدفوعة"، ليتمكن أي مستخدم من عرض ملصقات إعلانية فوق أي منشور.

تطبق التغييرات على كل مستخدمي التطبيق في المملكة المتحدة فضلا عن أي شخص في أنحاء العالم يستهدف مستخدمي انستغرام في المملكة المتحدة.

في اطار تحقيقها، أمنت هيئة المنافسة العام الماضي التزامات سابقة من 16 شخصية شهيرة، منها المغنيتين إيلي غولدينغ وريتا اورا، لتوضيح أي منشورات تتضمن مدفوعات أو هدايا منتجات يتم الترويج لها.